... fällt mir da spontan ein.
Wenn der Schneeball einmal ins Rollen kommt, löst er letztlich eine Lawine aus. Hat aber trotz des Lawinenbilds eine positive Konnotation.

Paul Marsden beschäftigt sich wissenschaftlich und praktisch mit dem Ansteckungspotential von Ideen. Der promovierte Evolutionspsychologe lässt seine Forschungsergebnisse in das Beratungsunternehmen Brand Genetics einfließen. Dort entwickelt er Kampagnen auf der Grundlage der Evolutionstheorie, zum Beispiel für American Express. Sein Anspruch ist es, Ideen zu kreieren, die fitter sind als andere, um Marken im Wettbewerb zu stärken.
http://www.vm-people.de/de/vmknowledge/interviews/


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Note added at 34 Min. (2007-05-14 13:59:47 GMT)
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Ansteckende Botschaften
Sie sind einfach, klar und überzeugend.
Sie müssen nicht witzig oder spektakulär sein – sie sind nützlich.
Überraschendes kommt besser an und wirkt stimulierend.
Unvorhergesehenes weckt die Neugier und den Spieltrieb.
An den Botschaften kann der Empfänger (vor dem Weiterleiten) noch persönlich herumbasteln.
Gemeinschaften fördern – Leute lieben es, Leute mit ähnlichen Interessen kennen zu lernen.
Die Botschaften sind dem Medium und den Gewohnheiten des Nutzers angepasst.
Botschaften sind so verpackt, dass sie ein großes >>>Ansteckungspotential<<< haben.
Die Macht der Umstände – Zeitgeist/Trends und die aktuellen Ereignisse werden genutzt.
http://www.idee-netzwerk.de/php/womit_entwickeln.php